中国教育

    （记者蒋韡薇）在青岛建筑工程学院，“形象工程”是时下最热门的话题。这项以“提升学院形象，提高学校竞争力，创高校品牌”为主旨的形象工程，一启动就受到了全校师生的关注。

　　学院宣传部部长王菁华介绍说，形象工程就是对学校进行具有创新意识的办学定位，确定教育理念、教学精神，创建有时代特征、学校特色的建院文化，导入视觉识别系统（VIS），如学校标志、学校标准字、学校标准色和整套的视觉应用系统，全面展开各种对内教育和对外宣传工作。为了打造学校品牌，建工学院请来了专门的咨询机构进行操作，并投入了大量的人力物力。

　　在谈到建工学院已经启动的形象工程时，院长杨成仁认为，作为一个规模小、底子薄的大学，学院形象工程所做的，就是借鉴企业形象建设的成功经验，结合高校自己的办学规律，加速自己的形象建设，打造一个有影响力的高校品牌。

　　企业塑造品牌形象的直接结果，是给企业带来经济效益，但这并不是高校形象工程所应追求的目标。青岛建工学院不惜“血本”进行形象工程建设，所带来的是什么呢？

　　对此，校领导归结了3点：首先，最直接的效果就是可以形成更为有力的社会号召力，而社会号召力又是一个学校吸引高素质学生和师资力量的根本；其次，增强学校的凝聚力，让每一个师生都为自己是建院人而感到自豪；第三，通过形象建设优化内外部环境，对内培育产学研相结合的创新体制，对外让学校更好地为社会服务。营销专家罗清启评价，建工学院的形象工程“非常有创造性”。他说：“虽然高等院校的市场化竞争还没有真正开展，但是这种着眼未来的品牌建设是非常有前瞻性的。因为品牌的建设属于意识形态的建设范畴，它的规划、发展与推广需要一个比较长的过程。我感觉建工学院的这一创新举动非常有意义，相信这一举动将给全国高校品牌化建设带来一个大的观念冲击与理论的创新。”