69%的“985”高校已开通认证微博,华中科技大学是第一个开通的学校,7.4%的高校“官博”粉丝超过十万,但是因管理水平不足,仍有近15%的学校粉丝不足万人。
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过Web、手机以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。国外的微博从2006 年开始起步,最早也是最著名的微博是美国的Twitter。在国内,门户网站新浪网在2009年8月推出新浪微博,腾讯、搜狐、人民网、网易等紧随其后。2011年7月19日由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示:微博作为新兴的自媒体平台,受到网民的强烈推崇,用户数呈现出“爆发”式增长,2011年上半年,我国微博用户数量从6311万快速增长到1.95亿,半年的增幅已高达208.9%,在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。
面对这样一个微博飞速发展的时代,高校应该且必须在微博世界抢占一席之地,充分利用微博的传播特性,随时发布各类校园信息,传播校园文化,与师生、校友和社会公众建立良好的互动,打造自己的微博品牌,让微博成为继学校门户网站之外的另一条对外宣传和交流渠道。
“985”高校微博现状调查
笔者在调查分析国内高校微博现状时,将“985”高校作为一个代表群体来研究。
调查方法
目前新浪微博和腾讯微博是国内微博的两大“重镇”,用户数量早在2011年年初就均已过亿。由于新浪微博延续的是新浪博客的名人化路线,加上起步时间在腾讯微博之前,因此,它吸引了一大批社会名人以及社会学家,在公共话题和社会事务上的倾向性比较明显。腾讯微博的用户大多是基于QQ用户的青少年群体,娱乐性质比较明显。故而笔者将“985”高校在新浪微博上的认证微博作为调查对象,非认证微博由于不具有辨识性,不做统计。统计时间截止2011年9月27日,笔者对在新浪微博上的“985”高校学校校名认证微博(以下简称学校官博)进行近3个月的参与性观察,并通过对比,对微博内容、更新频率、标签等加以分析,来探究高校微博的建设策略。鉴于笔者跟踪的微博都是新浪微博,所以本文采用的术语也借鉴新浪微博,如粉丝、关注等。
数据统计
1.是否开通认证微博:39所“985”高校,已经有27所在新浪微博开通学校官方微博(简称官博)。未开通学校官博的高校,除2所高校外,其余也都有二级部门开通认证微博。
2.认证微博开通时间:27所开通学校官博的高校中,华中科技大学、武汉大学两所高校在2009年年末就已开通,其他高校学校官博多在2010年开通,其中2010年下半年开通21所,属于高校开通学校官博的热点时段。
3.粉丝:27所开通学校官博的高校中,复旦大学粉丝数超过16万、重庆大学粉丝数超过10万,山东大学、武汉大学、华中科技大学3所高校超过5万,还有4所高校粉丝数在1万以下,其他18所高校粉丝数在1万至5万之间。
4.微博总数:27 所开通学校官博的高校中,中国海洋大学、山东大学发布微博超过2000条,7所大学超过1000条,13所大学微博在100~1000条之间,5所大学不足100 条。
5.更新频率:27所开通学校官博的高校中,6所高校只能不定期更新微博,1所高校自2010年11月以来,微博一直没有更新,其他高校基本每天都有新的微博发布。
6.关注数:27所开通学校官博的高校中,复旦大学关注其他微博数目超过1000个,华东师范大学超过500个,14所高校在100~500个之间,8所高校关注他人不足100个,3所高校关注他人在10个以下。
7.微博简介和标签: 27所开通学校官博的高校,4所高校没有添加简介,5所高校没有添加标签。22所加了标签的高校,其中2所高校的标签仅是校名本身。其他高校所加的标签多以学校的各类简称、校区地址为主,部分高校将校训、学校优势学科等加入标签。
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