随着网络的不断发展和普及，无论是网络还是通过网络所衍生出来的网络游戏、网络音乐、视频、数字图书馆、数字博物馆等渐渐走进了人们的生活、学习、娱乐，并形成了一种流行文化——网络文化。目前，我国正处在一个文化复兴的时代，我们的文化复兴不仅需要传统的文化，也需要通过现在的网络文化来复兴中华文化。

　　“中国的文化产业必须提升层次，要从体力国家走向脑力国家，网络是最突出的例子。把创意变成中国的标志，变成一个旗帜，激发中国的民族创造力是刻不容缓的。”文化部文化市场司网络处处长柳士发对记者说。由文化部等几大部委联合主办的中国国际网络文化博览会，据说是创造了世界上第一个以网络文化为核心的博览会，那么刚刚闭幕的以“创意中国，互联世界”为主题的第三届网博会，与往届相比，又给我们带来了哪些新的感受呢？

　　绿色健康网游纷纷登场

　　近来，各地纷纷加大了对非法网络游戏的打击力度，文化部等也采用强制手段净化网络游戏市场。不久前，文化部游戏产品内容审查委员会审定并公布了第一批适合未成年人的网络游戏产品；国家新闻出版总署日前也公布了《网络游戏防沉迷系统》，确定累计在线3小时以内的游戏时间为“健康”游戏时间，据悉，该系统将于明年初在所有网络游戏上强制执行……这一切都昭示着国内的网络产业的变革正在酝酿之中。

　　本届展会面积达25000平方米，比上届扩大了一倍。展场内设立了许多主题展示区域，在展场我们可以看到“动漫游戏展示区”人流攒动，激情四溢，各大游戏厂商“八仙过海、各显神通”。第九城市携《魔兽争霸》之雄风席卷而来；而网星则是把自己长久以来深受玩家喜爱的最新版《魔力宝贝5.0》奉献出来；此外，广东数据通信的《RFONLINE》、EA的《FIFA2006》等著名网游及众多游戏新品也一一登场。但是与以往不同的是，更多的游戏厂商已经开始把网络游戏当成一种文化来和玩家一起分享、交流。

　　展会期间还举办了中国国际网络文化大赛，引领数十家网络游戏在资源共享模式下对健康、洁净、有内涵、可持续发展的“健康网游”进行集中的推广活动，其中，《恋爱盒子》、《航海世纪》、《野菜部落》等诸多游戏在现场进行了展示。

　　不可否认，今年的网博会依然是网络游戏唱主角，正如柳士发所说：“我个人认为，目前网博会上的内容还是相对单调一些，网络游戏占的比重过大，不过这个现象也是由市场具体情况决定的，毕竟网络游戏是近两年来最热的网络产业之一。但是，我相信网络文化是丰富多彩的，需要开拓。在网络游戏之外，要向网络视频、网络培训、网络教育等各方面深入发展。”

　　让网吧与游戏良性循环

　　“依靠收取上网接入费的盈利模式不是网吧应该的准确定位和方向。”本届网博会组委会秘书处执行主任李伟在接受记者采访时表示，网吧应该成为数字内容和数字产品的消费和销售渠道，网吧通过网络内容服务获利才是最终发展方向。

　　李伟解释说，目前我国网吧行业和游戏行业并没有形成良性互动。网吧通过提供网络游戏服务来吸引用户，然后通过收取上网费来盈利，游戏公司只是拿出很少的一部分利润返还给网吧。在网络游戏本身的流通环节，大部分利润都被中间渠道商、代理商获取，网吧通过网络游戏本身并不能获得利润。

　　其实就目前的现状来看，网吧行业不但没有和游戏行业形成良性互动，甚至已经出现了矛盾。网吧业主不能从网游产业的发展中获取多少额外的好处，作为网络文化产业链中最关键的一环，网吧似乎被排除在产业链条中的利益分成之外。“正在积极调研的‘网吧行业提升计划’中的一个重要部分就是网络游戏的内容整合问题。”李伟表示，通过整合来压缩中间环节，把中间环节占去的利润返回给网吧，比如游戏公司可以根据游戏人数和时间给网吧提成，这样网吧就可以通过内容获得利润。

　　在网吧高峰论坛上，当谈到网吧的未来发展时，盛大网络发展有限公司总裁唐骏说：“对于网吧的经营业主来说，过去传统的经营模式需要改变，这种改变无论是从整个的文化品位，还是从内部的环境、氛围都需要有一个提升。廉价不是未来的竞争力，有人说，我在家里上网不要钱，却愿意去网吧，因为可以和大家一起在网络上看电影、听音乐或是玩游戏，我们需要网吧提供的文化氛围，跟文化人共同享受网络所给我们带来的乐趣。所以，未来的网吧需要一种挑战，这是一种自我的挑战——要把传统的接入场所变成一个文化场所，这是上游的厂家和消费者都希望看到的。而中间的网吧业主应该不断改变自己，成为上游业主的依赖，成为我们消费群体的休闲场所，这才是网吧未来发展的机遇。”

　　国家数字盛典精彩亮相

　　在国际上，发达国家的与数字艺术相关的艺术奖和艺术节的举办已经有近10年的历史，数字艺术的应用也深入到社会经济的各个领域。我国数字艺术的发展起步较晚，艺术创作水平和应用水平也相对较低，而主题为“数字体验，创意中国”的国家数字盛典是由政府组织、全国范围的数字艺术评奖活动，分别设立了专业赛区、大众赛区与校园赛区，作品征集范围包括数字内容产业链的每个方面，如Flash动画类、DV短片类、Flash游戏类、3D动画类等，征集对象涉及从事数字艺术设计的影视公司、广告公司、艺术工作室、艺术院校等团体和个人。

　　在博览会的数字艺术展示区内，记者看到，由国内最大的3D设计企业水晶石公司提供的数字艺术展示，完整生动地复原了秦始皇陵和元大都的原貌，再现了历史的宏篇巨制，吸引了众多观众的注意。另外，英特尔2005年度Diggi国家数字盛典也在网博会专门的展示区域内，展出了家庭数字娱乐体验区、数字艺术创作区、以及ADOBE、AU鄄TODESK、WACOM、魔力娱乐的产品展示，此次盛典旨在让所有热爱数字创意的人才有表现自我个性和创意的空间，吸引更多的人了解和进入数字艺术的殿堂。据了解，本次数字盛典将于今年年底进行最终的评选和颁奖。

　　“为网络注入文化的灵魂，为文化插上网络的翅膀。”一个行业的健康发展，需要方方面面的共同参与，也需要正确的态度对待和正确的引导方法。网络文化博览会不仅仅是一个产业的博览会，同时也是一个引导行业发展方向、引导潮流的博览会。虽然只有短短4天，但是网博会举办的一系列活动、所产生的影响应该是贯穿全年的；虽然只在北京举办，但是影响不仅存在于北京，应该在整个中国，乃至世界。