近日，清华大学附属中小学网校传出消息，为了让广大中小学生体验网络课堂和互动学习的乐趣，在知识与愉悦中度过一个有意义的暑期，清华附中附小网校将向全国的中小学生及家长捐赠价值达800万元的网校学习卡。此次捐赠是清华大学附属中小学网校前不久向全国中小学校捐赠远程教育设备和优秀教育资源的继续，也是在短短三个月内清华附中附小网校回馈社会的第二批巨额捐助，这不但有助于加速基础网校教育的“普及化”进程，也充分展示了清华对基教网校未来的信心。

　　清华大学附属中小学网校一直是以倡导网校教育“普及化”为己任的，无论是在市场策略、还是网校平台的建设等方面都遵循了这一价值取向。副校长王冬云这样说道：“尽我们所能捐资助学，是在清华附属中小学网校‘普及化’战略框架下的公益活动，也可以说是一种市场手段。不过我们的最终目的是要让中国最广大的中小学校拥有远程教育设备和共享优秀教育资源，让最广大的中小学生享受到网校教育带来的实实在在的好处。”然而，现在至少有40-50％的家庭或家长还不知道有网校，有10％左右的家庭或用户觉得网校有一些帮助，还有10％左右的家庭觉得网校没有什么帮助，剩下的30％左右则主要持观望态度。“因此，要让社会认识并逐渐认可网校这种新型教育方式还必须有一个长期的用户群培育过程，这样的捐赠可以让用户充分体验网校教育的优势所在，经历从认知到熟知再到接受的过程，感受网校教育带来的便利和帮助。”王冬云继续说到。

　　同时，为了将捐赠措施落到实处，让最广大的学生和家长能真正体验到网校教育的魅力，在捐助的方式上清华大学附属中小学网校采取了与消费品流通渠道合作的方式。由于消费品覆盖面广且为大多数人的日常用品，不存在较大的价格承受压力，因此，通过将学习卡与消费品进行捆绑从而送达用户手中，必将使得学习卡的到达率最大化。例如，目前已经在实施的有与MSC的MP3进行捆绑的赠卡活动，即MSC在暑假推出的每台MP3中将附一张清华附中网校的学习卡，该学习卡可以让用户免费在线使用5天，5天内可浏览清华附中网校所有的学习资源。通过这种方式以期让学生更多地了解网校教育，从而激发对网校学习的兴趣。