网络视频已经融入了网民的生活。在今天,视频网站不仅是娱乐平台,更是交流、表达、展示与推广的平台。我们已很难想象,失去它们,明天将会如何。
什么是网络视频?那是一个不需要版权、没有限制、自由欣赏并自由表达的乐土。从某种意义上看,正是网络视频的风起云涌,才让当年庞大的盗版光碟市场,从此一蹶不振。
然而,出来混总是要还的,网络视频如此方便与灿烂,但这一切总要有商业模式的支撑,回望现实:不断飙升的版权官司,不断加剧的争吵,越来越多的竞争者,乃至视频网站们苦苦支撑中的业绩……一切,似乎已经到了临界点:明天,我们真的只能付费看网络视频了吗?网络视频的泡沫,已到了将破裂的时刻?
对此,中国APEC发展理事会理事长张力军的回答很决绝:网络视频泡沫即将破裂,甚至它现在就正在破裂中。
错误把它当成一个行业
记者:在很多场合,您否定了中国网络视频业的提法,这是为什么?
张力军:是的,我不同意这个提法,所谓行业需要综合的支撑系统,包括市场需求、资源供给、生产模式、社会化大生产等,现在这些支撑条件都不成熟,怎能说它是行业呢?
记者:网络视频用户这么多,需求还不明确吗?
张力军:用户确实多,但付费的很少,中国网民并没有形成付费看视频的消费习惯,可对视频网站来说,每增加一个用户,成本都会增加,那么,谁来承担这个成本?从目前情况看,只能靠广告,可现实问题是,视频网站并没有独特的广告样式。对广告商来说,在其他网站投放,效果也一样,最终还是看流量。可别忘了,视频网站单位流量的成本要比非视频网站高多了,同样的收入来源,成本却更高。
记者:那么,网络视频算什么?
张力军:从经营模式上看,视频网站仍然是先吸引眼球,然后再把它们卖给广告商,与普通网站没有本质区别,因此网络视频只是互联网产业的一个新技术而已,正是因为过去我们把它当成了一个行业,才导致了泡沫化现象的出现。
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